Du söker på det du säljer och orten där du arbetar. Andra företag dyker upp. Ditt eget syns inte.
Du söker på företagsnamnet. Där kom det. Men den nya kunden känner kanske inte till namnet än.
Det är lätt att börja ändra allt samtidigt. Texter, rubriker och bilder. Först behöver du veta vilken del av sökningen som behöver hjälp. [1, 2]
Att finnas med är första steget
Google behöver hitta och läsa en sida innan den kan bedömas. Informationen kan sedan lagras i Googles index. Tänk ett bibliotek. Att boken finns i katalogen betyder inte att bibliotekarien rekommenderar den till varje besökare. [1]
Indexering och placering är olika saker. Indexering handlar om att sidan finns med. Placeringen handlar om vilka resultat Google väljer för en viss sökning. En indexerad sida kan alltså vara svår att hitta. [1]
Det gör felsökningen enklare. Finns sidan inte med behöver du undersöka varför. Finns den med blir nästa fråga om innehållet passar kundens sökning. Börja där. [1]
Låt Google visa vad det ser
Search Console är Googles verktyg för webbplatsägare. Där kan du se hur Google hittar och hanterar hemsidan. Du behöver verifiera att du har rätt att hantera webbplatsen. Den som sköter hemsidan kan hjälpa till. [2]
Kontrollera först din viktigaste tjänstesida. Klistra in dess adress i granskningsverktyget. Då ser du bland annat om sidan är indexerad och om Google har upptäckt hinder. Spara beskedet. [3]
En sida kan exempelvis vara blockerad för indexering eller kräva inloggning. Ett godkänt test av den aktuella sidan garanterar däremot inte en plats i sökresultaten. Verktyget ger ledtrådar, inget löfte. [3]
Be om en enkel förklaring om resultatet är oklart. Kan Google läsa sidan? Är den indexerad? Finns det något som behöver rättas? Då blir nästa steg mer konkret. [3]
Skriv det kunden faktiskt söker efter
En besökare ska kunna förstå vad du hjälper till med. Google rekommenderar hjälpsamt innehåll och ord som människor använder när de söker. Lägg dem naturligt i sidans titel, huvudrubrik och text. [4]
En rörmokare som erbjuder hjälp med läckande kranar behöver säga det. ”Lösningar för en bättre vardag” lämnar mer åt fantasin. Beskriv också var arbetet utförs, när platsen är relevant. Var konkret. [4]
Välj en viktig tjänst och läs sidan som en ny kund. Förstår du vad som ingår? Framgår nästa steg? Besvara den fråga som saknas innan du skriver fler sidor. [4]
Det handlar inte om att upprepa samma sökord överallt. Målet är begriplig information för en människa som behöver hjälp. En tydlig sida ger Google bättre underlag, men ingen garanterad placering. [4]
Kartan behöver också stämma
Hemsidans vanliga sökresultat och företagets uppgifter i Google Maps behöver kontrolleras var för sig. En Företagsprofil används för företagsinformation i lokala resultat på Google Sök och Maps. [5]
Om företaget är behörigt kan du lägga till eller göra anspråk på profilen. Kontrollera först om den redan finns. Som huvudregel krävs personliga kundmöten under angivna öppettider. En verksamhet som bara finns online är normalt inte behörig. [6]
För en befintlig profil börjar du med rätt företagskategori, kontaktuppgifter och öppettider. Ange en besöksadress bara där kunder faktiskt kan besöka företaget. Lägg till aktuella bilder som visar verksamheten. Rätt uppgifter hjälper kunden att välja och hitta fram. [5]
Ingen kan lova förstaplatsen
Lokala resultat påverkas främst av relevans, avstånd och hur känt företaget är. Därför kan resultatet skilja sig beroende på var kunden befinner sig. Din egen sökning visar bara ett tillfälle. [5]
Fullständiga uppgifter och användbara bilder hjälper profilen. Omdömen och länkar till företaget kan också spela roll. Men du kan inte begära eller betala Google för en bättre lokal placering. [5]
För hemsidans vanliga resultat gäller också att Google väljer utifrån sökningen och flera andra faktorer. Att sidan fungerar tekniskt ger alltså ingen garanti om indexering eller placering. Ha rimliga förväntningar. [1]
Följ det som faktiskt händer
I Search Console kan du följa vilka sökningar som visar hemsidan och vilka sidor som får klick. Granska utvecklingen över tid. Välj något konkret att förbättra utifrån det du ser. [2]
Du behöver normalt inte kontrollera verktyget varje dag. Google föreslår ungefär månadsvis uppföljning och kontroller när innehållet ändras. Anteckna vad du justerat, så blir nästa jämförelse begripligare. [2]
Du behöver inte bygga om hela hemsidan idag. Börja med att kontrollera din viktigaste tjänstesida i Search Console. Färre gissningar. Ett tydligare nästa steg. [2, 3]
Källor och vidare läsning
[1] Google Search Central: In-depth guide to how Google Search works
[2] Google Search Central: Get started with Search Console
[3] Google Search Console: Granskningsverktyg för webbadresser
[4] Google Search Central: Google Search Essentials
[5] Google Företagsprofil: Tips för att förbättra din lokala ranking på Google
[6] Google Företagsprofil: Företagskvalificering och riktlinjer för ägarskap
